灼若旭日 环以凤舞——枣庄市蹚出“1+1＞N”党建引领文创产业高质量发展新路径

       为深入贯彻落实习近平总书记关于驻村“第一书记”、全面推进乡村振兴、文化创意产业高质量发展等重要论述，枣庄市发挥驻村“第一书记”作用，以党建引领石榴产业发展为“小切口”，做大做活“匠心枣庄”文化创意产业集群这篇“大文章”，引发“1+1>N”的聚变效应，蹚出了一条以党建引领文创产业高质量发展的新路子。

       “1+1>N”，“1”即发挥“第一书记”作用，整合市、区、镇、村组织功能，挖掘地方传统文化资源，发展壮大独具枣庄特色的文化创意产业，助力乡村振兴；“1”即发展壮大石榴产业，整合优势资源，促进内生式发展，积极培育枣庄市石榴文化产业新动能、新业态、新技术、新模式；“Ｎ”即以石榴产业为切入点，衍生党建助力文创产业的政策、龙头、链条、平台、生态等要素，聚焦“一群多链、聚链成群”，打造“匠心枣庄”文化创意产业集群，推动文创产业高质量发展。

由三位“第一书记”组成的“榴园三姐妹”，被群众亲切地称为石榴园里的“榴花书记”，她们借助“第一书记直播间”直播平台宣传万亩榴园、石榴融创园等特色景点，借助直播电商平台销售农副产品、手工作坊产品，走出了一条农文旅产业融合发展之路，挑起村级发展“金扁担”，这只是枣庄市选派“第一书记”的一个缩影。全市近600名省市县三级“第一书记”在建强村级党组织、推进强村富民、提升为民办事服务等方面厘清工作思路、主动担当奉献，奏响了助力乡村振兴发展的时代号角。

建强基层党组织战斗堡垒。强组织、优队伍是“第一书记”的重要任务之一，广大“第一书记”积极深入一线问民情、访民意，选优建强村级党组织，在村合作社、文旅企业中发展党员、壮大组织、培养力量，激发基层党组织的向心力、凝聚力。比如，冯卯镇独古城村“第一书记”孙本晓，发挥党组织引领作用，动员村干部、党员牵头创办合作社，利用“第一书记”乡村振兴省级补助资金100万元强化民宿及附属设施建设，丰富乡村旅游业态，促进旅游富民增收，该村被评为省级乡村旅游重点村、景区化村庄。榴园镇望亭村“第一书记”郭菁菁，注重在村文旅企业中培养、发展党员，激发村级党组织发展活力，该村被省委宣传部评选为第七届全民阅读书香之村。党支部的战斗堡垒作用更加显著，党群和干群的距离拉得更近。

推动地方特色非遗项目活起来、火起来。采取传统模式和新兴模式共存、线上推广和线下营销并用的方式，推动开发一批富有历史韵味和枣庄地方特色的高品质文创产品，彰显非物质文化遗产新活力。比如，深入推进“山东手造·匠心枣庄”八项行动，培育壮大鲁班文创产业链，组织鲁班锁等非物质文化遗产代表性项目及传承人参加了第三届中国国际文化旅游博览会、首届中华传统工艺大会，持续扩大其影响力、美誉度，目前鲁班锁系列文化产品被省外事办推选为传统文化特色外交礼物。徐庄镇葫芦套村是“全国乡村旅游重点村”，依托资源优势成立了非遗文化研学中心，建设了葫芦大观园、葫芦文化长廊、宝葫芦剧场、红色军旅体验区等景点，把原生旅游资源、乡土文化资源融合，全力打造葫芦套乡愁文化旅游新品牌，全村人均纯收入达9000余元，村集体旅游增收40余万元。

推动特色文旅产业助力乡村振兴。借助“第一书记”助乡村振兴的契机，在“村企联姻”方面牵线搭桥、靠上服务，着力把特色文旅产业打造成为当地百姓发家致富的支撑产业。比如，榴园镇北孙庄村“第一书记”王燕所在的单位国金水发集团投资建设了冠世榴园大理峪石榴产业融合创新园，形成一二三产融合发展的特色文旅产业。孟庄镇侯庄村“第一书记”，牵手枣庄鲜农农业科技有限公司，蹚出一条“以企带村、以村促企、村企共赢”的发展新路径，打造出了集“旅游+休闲+研学”于一体的“泉畔果香、农旅侯庄”特色品牌，2021年村级集体经济收入达到22.3万元。

枣庄市委书记陈平指出，大力实施“工业强市、产业兴市”战略，聚焦石榴产业发展，谋划提出“大规划、大产业、大市场、大品牌、大旅游、大统筹”的工作思路，努力培育百亿级石榴产业集群。枣庄石榴栽培历史悠久，至今已有2000多年的历史，“冠世榴园”的美名享誉中外，实施石榴产业发展三年攻坚突破行动，着力打造全国一流加工中心、全国一流文旅品牌、全国一流创新创业平台，“全国石榴看枣庄、枣庄石榴誉全球”的产业高地正在崛起。

规划引领创新石榴产业链群。一是编制石榴产业发展大规划。《枣庄石榴园风景名胜区总体规划（2021-2035年）》获省政府批复。编制完成《峄城区石榴产业发展总体规划（2022-2026年）》。二是旅游精品项目持续升级。依托青檀寺、万福园、中华石榴文化博览园等旅游景点，整体推进王老吉（枣庄）大健康产业园、大理峪区域文旅融合项目、荀子劝学馆、水木石田园综合体及石榴文化博览园提升等项目建设，夯实国家5A级“冠世榴园风景名胜区”创建基础。三是强化资金政策扶持。成立石榴产业发展领导小组，设立2亿元融富（枣庄）产业投资引导基金，用于石榴相关产业发展。四是石榴文化内涵不断提升。研发“榴礼”桌面办公文创产品，创作一批石榴有关文艺作品，编制完成冠世榴园文史图册。冠世榴园入选山东省中小学生优秀研学基地，5家文旅企业入选枣庄市首批中小学优秀研学基地。

构建“线上+线下”销售平台。一是规划建设一处融产品展示、批发零售、贮藏保鲜、物流运输、电子商务、市场监管、信息服务平台等为一体的综合性石榴批发交易市场—鲁南国际农博展贸中心。二是规划建设一处融生产、展示、销售等为一体的综合性、大型石榴盆景盆栽基地。目前，榴园镇盆景盆栽大户达300余户，从业人员达3500余人，年产石榴盆景盆栽约20万盆，在园石榴盆景盆栽总量超过30万盆，产值在5亿元以上。三是规划建设一处石榴系列产品展销馆。投资1800万元在冠世榴园景区内建设面积1500平方米石榴系列产品展销馆，积极打造“买全国、卖全球”的石榴鲜果集散地。开展电商直播培训，积极开发线上销售渠道，通过淘宝、拼多多、抖音等网络电商平台，构建“线上+线下”销售网络。与邮政公司合作共建“峄家供邮”电商品牌。搭建淘宝网“峄家供销”销售平台，与省内外大型连锁超市对接，年销售石榴等农产品120万斤以上。

实施品牌培育提升影响力。一是打响“冠世榴园”形象品牌。推出“榴光溢彩田慢城”4条精品旅游线路、“稻花香里说丰年”“春生夏长万物并秀”2条乡村精品旅游线路。加强对外宣传推介，峄城冠世榴园登陆央视，在CCTV-1及CCTV-13的《朝闻天下》等栏目播出，大大提升了“冠世榴园”美誉度。二是做亮“中国石榴盆景之都”品牌。建设占地面积200多亩的石榴盆景产业园，形成石榴盆景盆栽景观带。三是做优“枣庄石榴”区域品牌。“峄城石榴”上榜首批“好品山东”品牌、国家级地理标志农产品保护工程项目，“峄城石榴种植系统”成功入选中国重要农业文化遗产。

2022年，“匠心枣庄”文化创意产业集群成功入选2022年度“十强”产业“雁阵形”集群储备库。枣庄市以“第一书记”助力石榴产业发展为切口，辐射带动全市各级文旅部门、企业、单位（个人），深入挖掘独具枣庄特色的“匠心”文化资源，坚持“党委领导、政府推动、市场主导”发展原则，整合运用政策支持、龙头带动、链条培育、平台搭建、环境优化等“党建＋业务”模式，形成了总规模300亿元的“匠心枣庄”文化创意产业集群，持续深化文创产业高质量发展。目前，全市共有国家级版权贸易基地1家、国家级文化产业示范园区1家、山东省文化产业示范基地5家，规模以上文化产业单位90家。

政府推动、市场主导激发文创产业新活力。一是完善政策保障。成立文化创意产业工作专班，制定相关文件，推动文化创意产业与旅游业融合发展，初步形成“一带、两区、三园”文旅融合业态布局，叫响“运河明珠  匠心枣庄”文旅品牌。二是组建服务平台。组建枣庄市国有文化资产管理理事会，成立枣庄市文旅发展集团。以鲁南产学研协同创新示范区为主体，依托高层次创新载体，打造文创产业孵化基地。台儿庄古城连续5年举办文化创意产品设计大赛，吸纳150家文创企业，开发400余种产品。三是强化要素供给。完善文化产业扶持政策体系，推动财政等要素助力文化企业发展和转型升级。全市在建文化创意产业项目21个，总投资60亿元。

龙头带动、聚链成群打造文创产业新优势。一是突出龙头带动。依托台儿庄古城，建设文化产业集群和文旅融合发展新高地，园区入驻企业600余家，《运河护航队·欢聚古城》首套数字藏品上线即售罄，成为大运河IP数字文化创造性转化、创新性发展成功典范。二是夯实产业链条。重点提升以台儿庄古城、红荷湿地为代表的文旅康养融合产业链，以乾唐轩活瓷、齐村砂陶为代表的艺术陶瓷产业链，以辣子鸡、羊肉汤为代表的特色文化美食产业链等产业链条。比如，枣庄辣子鸡被评为全国100道特色美食之一，全市年营业收入近百亿元。三是培育打造夜间消费集聚区。台儿庄古城成功入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，滕州市龙泉广场片区、市中区1878民国风情街入选第二批省级夜间文化和旅游消费集聚区。

文化搭台、经济唱戏开拓文创产业新蓝海。一是以文化产业赋能服务业打造品牌。重点推进古运流芳“文慢城”、微湖泛舟“水慢城”、绿道环翠“林慢城”、五彩公园“花慢城”、诗意桃源“山慢城”、榴光溢彩“田慢城”建设，实现景区由景观游向红色游等多元模式转变，2022年全域旅游产业集群入选省“十强”产业“雁阵形”集群。二是以文化产业助力制造业提档升级。开展“山东手造·匠心枣庄”八项行动，集律博物文化、鲁班天工木艺、北钛河陶瓷等5家企业入选“山东手造·优选100”名单，名列全省第9名。聚艺谷文化创意运营在深圳文交所文创专版挂牌，泰玉轩文化传媒在深圳前海股权交易中心挂牌，一甲动漫、洪海光电集团在蓝海股权挂牌。三是以文化产业推动农业农村释放活力。通过“文创+农业+新农村”形式，打造乡村旅游集群片区12个，培育运河人家等五大乡村旅游品牌，现有全国乡村旅游重点村1个、国家级乡村旅游模范村4个、省乡村旅游重点村5个、省级景区化村庄21个、省级旅游特色村101个。