枣相见·榴美好——榴在枣庄过大年冬季文旅市场宣传营销工作新闻发布会

时间：2024-12-27 12:40:32 来源：枣庄市人民政府网站作者：

12月26日，市政府新闻办举行新闻发布会，介绍市文化和旅游局枣相见·榴美好——榴在枣庄过大年冬季文旅市场宣传营销工作有关情况，并回答记者提问。

发布人

张　勇　市文化和旅游局副局长

孙业武　市文化和旅游局党组成员、市文化市场执法支队支队长

赵洪涛　市文化和旅游事业发展中心副主任

黄晓莉　山东省台儿庄古城旅游集团有限公司党委副书记、执行总经理

为进一步推动我市冬季文旅市场繁荣发展，全力以更优质的文旅产品供给实现冬季旅游“淡季不淡”，最大限度提升广大游客冬季旅游的丰富度和体验感，全市文旅系统深入贯彻落实全市文旅产业高质量发展大会精神，按照山东省文旅厅《关于组织开展2025“好客山东贺年会”系列活动的通知》及“全景枣庄”建设系列工作安排部署，着力在深入挖掘文旅资源、精准聚焦客源群体、丰富文旅市场供给、优化旅游市场保障等四个方面全面发力，以“枣相见·榴美好——榴在枣庄过大年”为主题，以台儿庄古城龙头景区为引领，整合文博、非遗、民俗、庙会、冰雪、温泉、美食等文旅资源，共策划推出“新春庙会寻年俗”、“启学匠心探年韵”、“华灯映雪赏年景”、“冰雪温泉享年趣”、“好物美食品年味”等五大系列130余项活动，让广大市民游客乐享“冬日文旅盛宴”；同时，推出富有枣庄特色的文旅年节产品、消费活动场景及系列文旅惠民举措，持续擦亮“近悦远来·枣城有戏”文旅营销品牌，为我市冬季文旅市场发展注入新活力、提供新动力。

一是主题营销活动精彩纷呈。1．新春庙会寻年俗活动。举办新春庙会、群众文化艺术节、民俗文化节、运河大集等主题活动，汇聚民俗表演、传统美食、民间游戏等元素，让游客感受浓郁的年俗氛围，体验传统春节的热闹与欢乐。发挥台儿庄古城国家级夜间文旅消费集聚区的带动作用，以台儿庄古城为核心，策划“古城国风闹新春”主题活动，将传统民俗与国风文化相融合，推出国风主题演出、汉服巡游体验、年节文化体验等活动。2．启学匠心探年韵活动。整合市内各大文博场馆、党性教育基地、研学基地等，推出一系列特色展览、文化讲座、亲子研学、网络直播等活动，吸引广大市民游客“文博场馆过大年”。聚焦枣庄历史文化、红色文化、非遗文化、民俗文化等资源，策划“枣庄历史文化展”，展现枣庄从古至今的发展变迁。举办系列“年俗文化讲座”，讲述枣庄地区独特的春节习俗起源、发展与传承，营造浓郁的年节氛围。将文博知识与手工创作相结合，开展“文博小工匠”春节亲子体验活动，在浓浓年味中增添知识性、趣味性。3．华灯映雪赏年景活动。聚焦万亩石榴园、抱犊崮、红荷湿地等景区的别致冬景，突出灯光秀、主题灯展、年节灯会等，打造“冬景＋夜游”特色场景，让市民游客体味冬季雪景与唯美灯火交相辉映的浪漫韵味。精选推出10大冬季旅游网红打卡点，策划推出“运河古风”慢城生活之旅、“北辛探源”文博研学之旅等5条旅游特色线路，将重点打卡地串点成线，面向市民游客开展重点推介。4．冰雪温泉享年趣活动。结合各类冰雪运动资源和冬季体育赛事，推动开展“冰雪运动消费季”。设置雪地摩托、雪圈、雪橇等娱乐设施，丰富产品供应；举办花样滑冰表演、冰上亲子运动会等趣味活动，打造趣味活动；配备专业的滑雪教练团队，邀请专业运动员示范表演，完善滑雪装备租赁服务，提升服务体验。整合枣庄温泉和康养资源，支持鼓励冰雪运动场所与温泉度假村合作共赢，推出“冰雪奇缘＋温泉养生”套餐，让市民游客在滑雪场畅玩后前往附近温泉舒缓身心，享受冰与火的双重体验。5．好物美食品年味。组织“善国善匠”“枣城往事”“薛国尚品”“匠心榴乡”“亭有匠心”“台城有礼”等系列文创产品进演艺现场、进重点景区、进文博场馆、进商业综合体、进高速公路服务区“五进”活动，重点开展鲁班锁系列、阴平毛笔系列、石榴文创系列等产品展示体验。整合云溪小镇、关中印象、凤凰岭辣子鸡等美食街区，围绕辣子鸡、石榴汁、菜煎饼、羊肉汤、黄花牛肉面、大肉手擀面等枣庄特色美食组织开展各类主题活动，汇聚枣庄各地特色美食，让游客品尝到地道的枣庄美食，感受舌尖上的年味。

二是系列宣传工作及时跟进。做好宣传发布。在文旅枣庄微信公众号、视频号、抖音号等平台，以及“这就是枣庄”“枣晨好”“枣飞越”等特色栏目，集中发布相关冬季重点文旅活动、特色旅游线路、网红打卡地及推出的优惠措施。制作并发布系列宣传海报、短视频，展示枣庄冬季美景、特色活动亮点。开展多点营销。组织媒体记者、网络名人、文旅推荐官体验冬季旅游线路和网红打卡地，走进景区（点）和文博场馆，用镜头捕捉枣庄冬季文旅温度，推出旅游达人体验视频、图文游记，向市民游客展示枣庄“近悦远来”“主客共享”“宠粉城市”的温暖人文形象。实施全媒传播。组织全市媒体平台转发重点稿件，积极与微信、抖音、同程等社交平台建立合作机制，通过大数据筛选、广告埋点、软文推广等形式，面向全国宣传介绍枣庄。

三是各项保障措施全面到位。通过新闻媒体、政务新媒体等发布冬季（元旦、春节）旅游安全提示，引导市民市民游客合理规划行程，遵守文明规范，提高防范意识，妥善应对突发情况。压实文旅行业安全生产责任，推进文旅领域各项安全防范措施落实落细，保障冬季（元旦、春节）文旅市场安全稳定，文明有序。成立督导检查组，对各重点景区、星级酒店、文化场馆等开展市场督导检查工作，对发现的问题及时指出并现场整改。加强与市场监管、消防救援、交通运输、交管等部门的联合执法，密切关注重点时段餐饮住宿、景区门票、停车收费等重点领域市场秩序和服务质量，加大对出租车、旅游包车和非法营运车辆监督检查力度，严厉打击故意绕路、拒载、强行拼客等违法违规行为，及时受理、依法处置消费投诉，积极回应消费者诉求，为广大市民游客营造放心舒心的冬季旅游消费环境。

答记者问

山东广播电视台记者：

在冰雪季来临之际，为进一步规范冬季文旅市场秩序，维护游客合法权益，营造规范有序安全的文旅市场环境，枣庄市文化和旅游局采取了哪些措施？

孙业武：随着全市文旅资源营销推广力度不断加大，加之春节、寒假等节假日的到来，市文旅局将从以下几个方面持续用力，切实打造安全有序的文旅市场环境。

一是切实推进本质安全建设。落实省、市安全生产和自然灾害风险隐患排查整治工作部署，按照文化和旅游部《文化和旅游领域重大事故隐患判定标准》，督促指导全市文化旅游企事业单位开展消防安全、特种设备、城镇燃气、旅游包车等重点领域的风险隐患排查整治，落实好A级景区、文博场馆等人员密集场所安全防范。从本月中旬至三月份，市文旅局牵头组织开展全市文旅领域安全防范、开展安全专项督导检查，以实际行动推进文旅领域安全生产治本攻坚三年行动有效落实。

二是持续开展市场检查巡查。线下组织市、区（市）两级文化市场综合执法机构，利用“双随机、一公开”、专项行动等方式，对全市新闻出版、广播电视、文化娱乐等领域开展执法检查，特别是互联网上网服务营业场所、歌舞娱乐场所、游戏游艺场所以及电竞酒店、点播影院等新兴业态，大力整治违规接纳未成年人、侵权盗版等违反法律法规、有悖社会主义核心价值观、侵害群众和经营主体合法权益等行为。线上常态化开展网络文化市场巡查，重点检查网络表演、网络动漫、网络视频产品，督促平台企业严格内容审核，落实未成年人保护措施，打造清朗网络空间。

三是全力提高旅游服务质量。组织开展全市旅游从业人员培训，增强旅行社诚信经营意识、产品创新能力和从业人员服务水平。组织开展冬季旅游市场整治，规范在线旅游经营行为，依法打击未经许可经营旅行社业务、“不合理低价游”、向不合格的供应商订购产品和服务等反映强烈的违法违规行为。强化投诉举报处理，完善市、区（市）、经营主体多方参与的纠纷化解体系，及时妥善解决涉A级景区、星级饭店、旅行社、导游等矛盾问题。及时发布出行提示信息，提醒来枣游客安全出行、理性消费。

大众网记者：

围绕冬季旅游市场，枣庄市将开展9项重点文旅活动，策划5条特色旅游线路和10大网红打卡点，并推出了一系列文旅惠民措施，请介绍一下相关情况？

赵洪涛：元旦春节期间，全市将举办5大系列130余项活动。我们选出策划独特、设计新颖的9项活动作为重点进行单独推荐，其中市级举办活动2项，区（市）举办活动7项。2项市级活动分别是：1．“小石榴喊你来枣过大年”营销活动启动仪式。组织“枣庄文旅推荐官”到各景区景点、庙会集市参加灯展、民俗演艺、冰雪采风等活动，制作发布游记、视频。组织“小小文旅体验官”拍摄“我眼中的枣庄年俗”“跟着小石榴探秘枣庄冬景”等主题宣传短视频，发布在各大平台。开展“品家乡味·道家乡情”异乡人话枣庄新媒体互动宣推活动，为身处异乡的枣庄网友寄送枣庄特产送上家乡温暖。2．福乐枣庄贺年会暨2025年台儿庄古城开福门活动。围绕“迎福、纳福”两大板块，以“祥瑞盈门、福佑台城”为主题，打造“过年就来台儿庄”的节庆品牌。以“开福门”为引爆点，全方位打造以“福文化”为核心的特色中国年，吸引游客到最有年味的古城过大年。7项区（市）活动分别是：1．滕州民间游艺展演。展演活动汇聚各镇街和部门的优秀展演队伍，以舞龙舞狮、竹马旱船、踩高跷、扭秧歌等传统表演形式展现鲁南民俗文化的独特魅力。市民游客在欣赏精彩表演的同时，也能感受到节日的喜庆氛围。2．微山湖红荷湿地新春灯会。以传统文化为主题，将经典故事IP与实景融合，打破时空的约束感，营造沉浸式体验，创新打造“新年梦幻红荷游”。设置言市行乐、乐舞工坊、良辰美景、烟花火戏、非遗马戏、国风亲子、国潮唐赋等八个主题，开展一系列别具一格、寓意丰富的灯组展示演绎活动。3．新盈泰温泉度假村温泉养生季。以新盈泰温泉度假村提档升级为契机，联合全市各大景区推出温泉大礼包、景区门票抵扣等活动，在抖音、快手等新媒体平台推出特惠套餐，同时举办非遗展示、特色美食品鉴等活动，真正让游客感受善城冬日暖阳，尽享养生之旅。4．熊耳山瑞雪迎春庆新年。举办春节灯会，设置猜灯谜环节，为游客提供精美小奖品；设立小吃街，组织知名小吃摊位进驻，设置特色农产品展销区；邀请书法家现场免费为游客书写春联，设置祈福区域供游客祈求新年平安、家庭幸福。打造冰瀑观赏区，开展雪乡主题活动，设置寻宝游戏和摄影比赛，增强游客参与感和体验度。5．“龙腾抱犊崮　祈福迎新春”。春节假期期间，相约抱犊崮国家森林公园，举办舞龙巡游表演，设立新春打卡墙寄语新年祝福；开展迎财神互动体验活动，赠送新春幸运福袋；组织开展新春庙会市集，品特色美食，购山里年货，游天下第一崮，敲新春第一鼓。6．“榴光峄彩　福乐峄城”贺年会启动仪式暨石榴文化创意设计大赛颁奖典礼。举办“榴光峄彩　福乐峄城”贺年会启动仪式暨2024山东峄城石榴文化创意设计大赛颁奖典礼，深挖石榴文化内涵，以文化艺术高质量发展助力乡村振兴，加快实现中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，增加假日旅游产品供给。7．台儿庄古城春节大庙会。大庙会分为“丝路印象”与“春节特色演艺”两大板块内容。“丝路印象”以“一带一路”文化为主线，打造非遗表演以及异域风情相结合的沉浸式演艺街区《台城吉市》。“春节特色演艺”以庙会大巡游为核心，将传统高跷与现代元素相融合，打造《舞蛇》《瑞兽》等非遗节目。

在旅游惠民政策制定方面，各大景区积极行动，妙招频出。不仅有门票减免的强力举措，还有携手打造的优惠套票，更有针对特殊群体定制专属优惠，全方位彰显让利于民的诚心与决心。一是免票游诚意满满。台儿庄古城开展生日免费游和生肖免费游，元旦当日7：00－9：30，开放台儿庄古城全国游客免费入园游（须持本人有效身份证件），同时推出预定兰祺酒店年夜饭可免费入园优惠举措。微山湖红荷湿地景区对枣庄教职工免景区首道大门票，2024年11月16日至2025年1月15日冠世榴园青檀寺景区面向全国全日制在读大学生推出免费游活动（大学生凭学生证，并在景区大门口拍照发抖音，配文“我在青檀寺打卡＃青檀寺＠冠世榴园青檀景区”），2024年12月至2025年1月，翼龙湾柜族部落对所有游客免首道门票（除周末及节假日外）。二是折扣游优惠多多。2024年12月31日—2025年1月1日，台儿庄古城全国游客购买门票均享受买一赠一。龙山胜境风景区、熊耳山景区、抱犊崮景区、中华石榴文化博览园均推出不同程度门票折扣。东方怡源仙山温泉、台儿庄区中国航空学会航空航天研学（枣庄）基地推出的优惠门票和套票，给大家提供了冬季研学新体验。

同时我们充分运用100个网红打卡体验地征集结果，精选推出了“运河之眼”“铁道传奇”“龙泉塔影”“冬游榴园”“世纪中兴”“双子星耀”“陌上云溪”“莲青踏雪”“仙山温泉”“鲁南川藏线”等10大网红打卡点，打造了“运河古风”慢城生活之旅、“北辛探源”文博研学之旅、“抗战烽火”枣庄红色之旅、“世纪中兴”工业文化之旅、“鲁南乡韵”乡村休闲之旅等5条旅游特色线路，将重点打卡地串珠成链，放大征集活动的黏合效应，变流量为“留量”，进一步激发文旅消费活力。具体信息请大家关注“文旅枣庄”微信公众号、微博等媒体矩阵，我们会及时向市民游客进行发布。

中国网记者：

近年来，春节大庙会已经成为台儿庄古城一大节庆品牌，每年都会有许多精彩纷呈的演艺项目和旅游活动，吸引了全国各地的游客前来古城逛庙会、过大年，那么请古城集团介绍一下，今年古城在大庙会期间都有哪些重点的活动安排？

黄晓莉：为弘扬优秀传统文化，丰富春节假期文化旅游活动，提升游客游玩体验度，台儿庄古城精心策划了一批主题新颖、形式多样的旅游活动，主要有以下几项：

一是策划“开门纳福、跨年迎新”主题活动。跨年夜推出《瑞年篝火会》活动，以互动体验为核心，融入歌曲、舞蹈、非遗演艺等环节，精心打造一场融合非遗传统与现代美学的视听盛宴，通过游客与演员携手共舞，传递对新年的美好祝愿。元旦当天推出“开福门”活动，将舞龙、舞狮、独具韵味的国风舞蹈以及激昂鼓乐巧妙融合，多维度呈现传统文化深邃而多元的魅力，让游客沉浸式领略中华民族传统文化的博大精深与独特风情。

二是推出“祥瑞盈门、福佑台城”庙会活动。秉持弘扬优秀传统文化、彰显独特地域魅力的原则，全力打造“过年就来台儿庄”的节庆品牌，打造异域风情文化演艺街区《台城吉市》，以“一带一路”文化为主线，以沉浸式街区演艺、散点舞台演艺以及NPC互动为主要形式，将在地非遗民俗表演及异域风情文化相结合，传递对传统文化的创新与传承。推出《庙会大巡游》活动，将传统民俗《高跷》与《舞蛇》表演融合，既展现了民俗表演独特韵味，又彰显了创新融合的新奇魅力。此外，《河声》《水月·吟》《入梦台城》等沉浸式演艺，《东门迎宾秀》《市楼灯光秀》《西门运河叹》等光影演出，也将常态上演，让游客与市民沉浸于浓郁文化年味，感受民俗与传统文化魅力。

三是举办新春花灯会。以运河文化为基底，鲁南民俗文化、在地文化为核心，倾力打造中国传统花灯会，让游客在璀璨的花灯中，感受传统节庆的文化魅力。并以国风、民俗、非遗等主题，将舞蹈、民乐与花灯相融合，打造《汉韵迎春》《又见青白》《汉风雅集》《台城趣闻》《汉乐悠扬》等多组花灯与演艺相融合的表演节目，为游客营造观赏及演艺为一体的沉浸式花灯游览体验氛围，提升景区品牌的文化内涵与艺术价值。

四是打造国风文化沉浸式消费体验。持续探索业态焕新，推进文旅深度融合，打造“梦的幻妆”旅拍换装品牌，推出汉服学生年卡，18岁以下青少年、全日制在校大学生仅需59元即可一年内无限次畅游古城，还可以每天享受一次免费换装体验服务。打造爱河街国风文化时尚主题街区，集汉服体验、旅拍、休闲、文化展示为一体，将传统文化、汉服文化以及民俗风情等与旅游深度融合，营造景区场景式消费新氛围，提高游客沉浸式游览体验。

五是推出系列惠民政策。元旦期间景区推出“生日、生肖免费游”活动，凡在1月1日出生以及生肖为蛇的游客，在2024年12月31日到2025年1月1日两天可以免费游览古城景区。推出“跨年迎新游”活动，在2024年12月31日到2025年1月1日两天，全国游客购买门票均享受买一赠一优惠政策。推出“元旦祈福游”活动，全国游客在2025年1月1日7：00－9：30时间段入园均可享受门票免费政策。推出“新年祈福、拜年有礼”活动，元旦当天，所有入园游客均可参与免费抽奖。同时还推出“摇橹船＋门票”套票五折优惠政策、兰祺年夜饭以及特色文创产品，邀请全国游客一起来台儿庄古城穿汉服、赏民俗、逛庙会、看花灯、品美食、购年货，感受传统的民俗年味。

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