“枣相见·榴美好”五一旅游宣传营销工作新闻发布会

春暖花开，万物复苏，五一假日旅游的黄金时节即将到来。为深入贯彻落实习近平总书记视察枣庄重要指示精神，助推“强工兴产、转型突围”战略目标，市文化和旅游局抢抓“五一”黄金旅游窗口期，精心研究、全面筹划，以“枣相见·榴美好”为主题，围绕“吃住行游购娱”六要素，推出“榴”美景、“榴”美食、“榴”美品、“榴”美声、“榴”美俗等5大主题123项系列活动，市、区（市）两级合力推出9项重点活动，打造10大网红打卡点，旨在充分展示我市文旅资源，丰富假日期间群众文旅生活，进一步激发文旅消费活力、释放文旅消费潜能，持续擦亮“近悦远来·枣城有戏”文旅品牌。下面，我就有关情况进行集中发布。

一、全力开展五大主题系列营销活动。

一是“榴”美景畅游枣城主题系列活动。重点围绕“台城寻梦、微湖观荷、铁道传奇、冠世榴园、抱犊秋韵、世纪中兴、翼云石语、龙泉塔影”枣庄八景，明确主题、串珠成链，推出烽火记忆游、研学科普游、趣味露营游、美丽乡村游等4条特色旅游线路，策划台儿庄古城船型街、铁道游击队纪念馆、“一塔六馆”博物馆群、石榴博物馆等10大网红打卡点，制定推出一系列旅游优惠政策，激发旅游消费热情和潜力。

二是“榴”美食品味枣城主题系列活动。坚持将美食与文化相融合，围绕辣子鸡、石榴汁、菜煎饼、羊肉汤、黄花牛肉面、大肉手擀面等枣庄特色美食组织开展各类主题活动，举办青岛啤酒音乐嘉年华、柜族部落垂钓美食烧烤节、台儿庄渔灯巷美食节、“天水麻辣烫”走进枣庄等活动，立体全面对外宣传展示枣庄美食的蓬勃生机和魅力，为广大市民游客奉上一场精彩的美食盛宴。

三是“榴”美品乐购枣城主题系列活动。举办博物馆创意市集、枣庄万达星夜市集、恒太城五一户外市集、滨湖莲屿下王文创市集等活动，结合各景区商户推出的乐购活动，做好“善国善匠、枣城往事、薛国尚品、匠心榴乡、亭有匠心、台城有礼”等系列文创产品的推广营销工作，重点推出鲁班锁系列、石榴主题文创系列、石榴精深加工系列等产品，为广大游客提供全方位购物体验。

四是“榴”美声艺动枣城主题系列活动。锁定年轻消费群体需求，引入“时光Classic”演唱会落地枣庄市体育中心，举办微山湖红荷湿地露营音乐节、“漫游临山夜”月光音乐会、“榴声计划”青春音乐会第三季、“天籁之音  醉美山亭”乡村音乐篝火节、瑞士阿瓦隆弦乐四重奏音乐会，打造音乐文旅IP，同时开展好各类演艺活动，丰富市民文化生活，助力旅游经济提质增效。

五是“榴”美俗文润枣城主题系列活动。开展公益培训、非遗知识课堂、传统文化大讲堂等，进一步加强非物质文化遗产知识普及。举办枣庄市第九届群众文化艺术节、鲁南民俗文化节、熊耳山端午节民俗文化节、抱犊崮古装婚庆民俗演出，开展“汉风画韵”文化宣教、中国重要文学奖项主题展、世界读书日等活动，弘扬传统文化和非遗手造技艺。

二、全方位开展活动宣传推广。

一是进行多点营销。策划制作旅游地图、美食长图等，推动全市各级文旅部门、各文旅企业制作景区（点）短视频，策划开展“枣相见·榴美好”话题营销。组织开展两官招募（枣庄文旅推荐官＋小小文旅体验官）活动，组建文旅网络名人工作室，建立文旅推荐官工作点，邀请媒体记者、文旅推荐官、小小文旅体验官走进景区（点），拍摄制作游记报道、推广视频。

二是做好精品推送。着力用好“这就是枣庄”“枣晨好”“枣飞越”等特色栏目，制作推出短视频、图文报道。推动全市各级文旅集团等重点文旅企业对接抖音、同城等商业平台和网络大V、旅游博主（主播），创作推出H5、vlog、直播、短视频、旅游手记等“爆款”作品。

三是开展全媒传播。推动全市各级媒体平台和网评队伍转发重点稿件。联合市新闻传媒中心，对接淮海经济区城市报业联盟、山东省城市广电新媒体联盟等，跨市域宣推旅游信息。重点推动市文旅集团与微信、抖音、同程等社交平台建立合作机制，通过大数据筛选、广告埋点、软文推广等形式，面向全国宣传介绍枣庄。

三、全面做好五一假期各项活动保障工作。

一是强化研判谋划。加强研究筹划，联合第三方机构、重点景区等分析客流情况，在交通出行、旅游住宿、餐饮服务等方面细化工作措施，制定工作预案，为游客打造舒心称心的旅游环境。通过新闻媒体、政务平台等载体发布《2024年五一假期出游提示》，引导市民游客合理规划行程，遵守文明规范，提高防范意识，保护自身合法权益。

二是强化督导检查。市级文化旅游部门坚持执行县级领导干部帮包区（市）制度，每周都带队对辖区重点景区、星级酒店、文化场馆等开展安全隐患排查工作。联合市市场监督管理部门对重点景区索道、观光车等特种设备进行安全检查，对发现的问题及时指出并现场整改，确保设备设施运行安全。假日期间将执行县级干部带班值班和每日督导检查制度，及时了解文旅市场情况，处理突发事件，确保假日期间文旅市场平稳有序。

03

冯焕君：时值第14个中国旅游日，我区突出石榴产业首位度，结合活动主题，整合全区文旅特色活动和优质资源，以榴花为媒，策划了“枣相见·榴乡恋”—2024枣庄峄城榴花节系列活动，共12大主题，30余项活动，时间从4月底贯穿至暑期。借此机会向各位介绍一下有关情况：

重点推出了王者归来·精彩纷呈—青檀寺景区系列活动，青檀寺景区4月11日由山东文旅集团托管后，正在进行内部业态调整提升，紧锣密鼓策划了一系列活动，让我们拭目以待凤凰涅槃、好戏不断。市文旅局和峄城区委区政府共同策划于5月19日举办枣庄市“5.19中国旅游日”暨“枣相见·榴乡恋”—2024枣庄峄城榴花节启动仪式，五月下旬至六月上旬是榴花盛开最红艳的时期，又恰逢中国旅游日，在这美好的时节，让我们共同启动赏花键，当天大家可以在似火的花丛中赏非遗、看大戏，随榴花仙子游园。在中华石榴文化博览园，推出了“榴下小憩·探秘石榴博物馆”—石榴主题文创产品展，在石榴博物馆里探寻石榴文化的前世今生。同时策划了“榴花正红·福乐满园”万福园系列活动，举办音乐节、沉浸式石榴主题诗歌朗诵会等有品质的活动，让游客可以享受高大上的文化盛宴。今年冠世榴园里的一个小山村“北孙庄”被国家文旅部作为全国“四季村晚”示范点，借此我们推出今晚·有戏—乡村村晚嗨爆“榴园”活动，在冠世榴园景区内村庄，让村晚嗨爆“榴乡”。在云深处康养研学基地，策划了漫步云端·空中游园—换个视角看榴园活动，在云端俯瞰冠世榴园，体验滑翔伞飞行，还有航空科普、马术、农事体验等研学游活动。还有“乡村好时节·恰逢榴花正红”研学游，田园牧歌露营节、青年联谊交友会、悦动·亲子·健身、“花开满城·为你而榴”等活动，以不同的主题、特色的内涵，形成全域绽放的旅游宣传营销大格局，由于时间关系不一一详细介绍了。为满足游客多元需求，推出“榴光溢彩”田慢游、非遗技艺研学游等3条石榴主题精品旅游线路。制作了旅游攻略，同步向游客推荐石榴主题特色产品等内容。为了让利于民，促进消费，加大优惠政策投入，景区、星级酒店实行福利减免政策。为了保障活动安全有序进行，成立工作专班，建立了宣传营销工作联动机制。强化安全保障，规范整治经营行为，严厉打击欺客宰客、围追兜售、强迫消费、经营“不合理低价游”等违法违规行为。引导游客预约错峰出行，提倡文明旅游、理性消费新风尚。